END. x Lacoste: la capsule Arcade in limited edition
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- 9 Maggio 2025
END. e Lacoste uniscono le forze per dare vita ad Arcade, una capsule collection in edizione limitata che fonde riferimenti nostalgici al mondo dei videogiochi anni ’90 con lo stile raffinato del marchio francese. Otto capi che reinterpretano le atmosfere delle sale giochi sul mare, tra flanella check, loghi rétro e silhouette tecniche. La campagna, ambientata nella storica arcade di Whitley Bay, è un inno alla creatività senza età né confini, con protagonisti Grime Gran, Tazo e Shack.
Un connubio tra heritage e cultura urbana
La collezione Arcade nasce come omaggio a due mondi che hanno profondamente influenzato lo stile contemporaneo: le competizioni automobilistiche virtuali dell’era arcade e il fascino disinvolto delle città costiere del Regno Unito. END., nel celebrare il suo ventesimo anniversario, sceglie Lacoste come partner per questa capsule, dando vita a un dialogo stilistico tra il savoir-faire francese e l’attitudine street britannica.
Il risultato è una proposta eclettica e giocosa, dove la cassica polo Lacoste si reinventa con grafiche ispirate ai cabinati da sala giochi, e il blouson jacket assume una connotazione quasi cinematografica, come fosse uscito da una scena di “Drive” in versione UK.
Otto capi per evocare una stagione iconica
La palette ruota attorno a tonalità blu navy e accenti verde acido, mentre le texture spaziano dal jersey alla flanella, richiamando i plaid delle uniformi scolastiche e le grafiche pixelate dei videogame cult come Sega Rally o Need for Speed. Ogni capo della capsule è pensato per chi vive la moda con uno spirito ludico, consapevole ma non serioso.
Il look completo include tute coordinate, polo reinterpretate, t-shirt grafiche e una sneaker esclusiva: la Umpire, rielaborata in suede off-white con dettagli rétro come il coccodrillo in metallo e patch che richiamano i club automobilistici vintage.
La campagna
La campagna, ambientata nella leggendaria sala giochi di Whitley Bay, poco distante da Newcastle, è popolata da volti noti e nuovi talenti. La protagonista indiscussa è Grime Gran, icona intergenerazionale del panorama musicale britannico, affiancata dai rapper Tazo e Shack. Insieme, incarnano una narrazione corale dove l’età non è una barriera e lo stile diventa linguaggio comune.
Le immagini catturano scene di competizione e gioco, riflettendo un’energia collettiva che unisce tradizione, appartenenza e spinta creativa. Un’interpretazione visiva che comunica autenticità e accessibilità, con uno spirito leggero ma incisivo.
Una capsule che va oltre il guardaroba
A rendere la collaborazione ancora più unica è la presenza di un oggetto da collezione: una statuetta di Grime Gran in plastilina, realizzata dall’artista Will Child. L’omaggio plastico alla campagna sarà disponibile in edizione limitata con l’acquisto della collezione in store selezionati END., tra cui Milano.
La capsule END. x Lacoste Arcade è già disponibile e si può acquistare negli store END. di Londra, Milano, Glasgow, Manchester e Newcastle, e online su endclothing.com.
credit image by Press Office – photo by Lacoste
