Ferragamo campagna Pre-Fall 2025: il cinema veste italiano

Ferragamo presenta la campagna Pre-Fall 2025 con una narrazione che omaggia la propria eredità cinematografica. Il direttore creativo Maximilian Davis affida ad Alice Rohrwacher la regia di un cortometraggio diviso in tre capitoli, girato negli storici studi di Cinecittà. Attraverso immagini evocative e uno stile visivo che richiama la classicità del grande schermo, la campagna mette in luce materiali pregiati, lavorazioni artigianali e dettagli raffinati. Le protagoniste sono calzature, borse e capi che fondono femminilità, ironia e fascino moderno.

Per la collezione Pre-Fall 2025, Ferragamo sceglie di tornare alle proprie origini, rievocando il rapporto profondo con il mondo del cinema. La campagna, concepita dal direttore creativo Maximilian Davis, prende vita in un cortometraggio diretto dalla regista Alice Rohrwacher, una delle voci più riconoscibili del cinema italiano contemporaneo.

Ambientata negli studi di Cinecittà, la narrazione visiva si articola in tre episodi, ognuno svelato in momenti distinti sui canali ufficiali della maison. Il risultato è un affresco stilistico che unisce eleganza italiana e atmosfere hollywoodiane d’altri tempi.

“Volevamo creare una storia molto italiana ma basata sul cinema di Hollywood”, ha spiegato il direttore creativo Maximilian Davis. “Alice ha un punto di vista molto forte, a cui unisce il suo senso dell’umorismo e il fascino del suo lavoro. Riesce ad immedesimarsi in un’epoca specifica e a renderla moderna, e questo è esattamente il risultato che volevamo”.

Capitolo I – Il momento prima del set, il video

Angelina Kendall interpreta una diva sospesa nel tempo, colta nei minuti che precedono l’ingresso sulla scena. Il gesto di cipriarsi il viso, sistemare le slingback Gancini e afferrare la borsa diventa parte integrante di una ritualità che rivela la personalità del personaggio. Maximilian Davis descrive così questo episodio: “Se si guarda all’archivio, le décolleté sono tra le creazioni più iconiche di Ferragamo. Per questo abbiamo voluto presentarle come parte della creazione della star del cinema: un modo giocoso, quasi ironico, di presentare l’eleganza”.

Le décolleté, tratte dall’archivio del marchio, sono qui trattate come elementi narrativi: non semplici accessori, ma catalizzatori di immaginario.

Capitolo II – Il paesaggio si anima

Con l’avvicinarsi della bella stagione, l’estetica si fa più vibrante. Sandali con tacco sferico in sughero, lavorazioni in rafia e slip-on da uomo si muovono all’interno di un set che fonde artigianato e illusione ottica. I tessuti diventano onde, grazie a soluzioni sceniche che rievocano il teatro di posa.

L’uso di materiali naturali riflette una sensibilità che appartiene storicamente alla visione di Salvatore Ferragamo. Non è solo una questione di design, ma anche di saper guardare a ciò che è quotidiano con occhi diversi, per trasformarlo in stile.

“L’idea di Salvatore di utilizzare i materiali di uso quotidiano per innovare è molto interessante”, prosegue Davis. “Questa scena è tutta incentrata sull’innovazione e sull’artigianato, e mi sembrava perfetto utilizzare queste inquadrature per creare l’ambientazione stessa della scena”.

Capitolo III – Doppia immagine

Nel terzo episodio, la narrazione prende una piega più onirica. Kendall appare sdoppiata, come riflessa da uno specchio, mentre pedala lungo la campagna toscana. Indossa mocassini con tacco alto, decori Vara e la nuova Soft Bag, caratterizzata da un gioco di pieghe ottenute con piercing Gancini.

Le texture diventano protagoniste silenziose: pelle liscia come burro, vernici lucide effetto coccodrillo e abiti in maglia con dettagli bouclé. La donna che percorre i paesaggi rurali in abiti raffinati incarna una femminilità contemporanea, sicura e consapevole, capace di abitare lo spazio con naturalezza.

“La sensualità di questa scena è data dall’uso di pelli morbide e burrose, di vernice stampa coccodrillo e di abiti in maglia con finiture bouclé: è tutta una questione di texture”, conclude Davis. “E una donna che indossa abito e scarpe a tacco alto mentre va in bicicletta, mostra un’eleganza moderna e italiana: questa è la donna Ferragamo come la vediamo oggi”.

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credit image by Press Office – photo by Ferragamo