La Rinascente Roma Tritone: la mostra LR100-Rinascente Stories of Innovation

Fino al 27 febbraio un secolo di storia del costume prende vita nel flagship store Rinascente in via del Tritone. Scopri tutto su Globe Styles

Nel 2017 Rinascente ha celebrato i 100 anni del suo nome, ideato dal poeta Gabriele D’Annunzio con una grande mostra a Palazzo Reale a Milano. LR100-Rinascente Stories of Innovation racconta l’evoluzione del grande magazzino, dal 1865 ai giorni nostri, mettendo in evidenza come Rinascente abbia contribuito a produrre decisivi cambiamenti nella vita quotidiana della nascente società dei consumi, creando nuovi miti e archetipi nel gusto e stimolando la nascita dei sistemi produttivi legati alla moda e al design.

Fino al 27 febbraio, i capitoli più importanti della mostra troveranno spazio nell’Exhibition Area del nuovo flagship store Rinascente di Roma e daranno vita a un percorso dedicato agli ambiti in cui l’azienda ha dimostrato una straordinaria capacità progettuale e realizzativa.

Le aree tematiche selezionate mettono in luce il ruolo che Rinascente ha avuto nello sviluppo della grafica pubblicitaria, del prêt-à-porter e del design; evidenziano come la collaborazione costante con i migliori talenti creativi abbia portato alla creazione di allestimenti fuori dal comune e di un’immagine all’avanguardia. Sottolineano anche la dinamicità commerciale dell’azienda e la capacità di coinvolgere sia il pubblico esterno che i dipendenti.

IL PERCORSO ESPOSITIVO

Archivio Manifesti
Rinascente nel primo dopoguerra ha svolto un ruolo di primo piano nell’affermazione in Italia di un linguaggio pubblicitario moderno, grazie alla collaborazione con artisti di spicco, come Achille Luciano Mauzan e, soprattutto, Marcello Dudovich, che elaborarono una strategia comunicativa fondata sulla riconoscibilità del logo e sull’attrattività di eleganti figure femminili in stile Liberty. Un rack, come quelli presenti negli archivi, consente al visitatore di consultare liberamente la ricca collezione di manifesti e bozzetti originali di proprietà di Rinascente.

La moda e il design
Rinascente è sempre stata un laboratorio di modernità: la merce esposta negli scaffali, il prezzo fisso, l’abbigliamento pronto. Sempre sensibile all’evoluzione della società e del gusto, si affidò all’estro creativo di giovani stilisti e designer, rivoluzionando non solo l’immagine femminile e maschile, ma anche quella degli spazi abitativi. Un video, realizzato con materiali d’archivio, conduce il visitatore a scoprire i fondamentali capitoli che Rinascente ha scritto nella storia della moda, della grande distribuzione e della comunicazione.

Le vetrine e gli allestimenti interni
Rinascente ha puntato fin da subito sulla collaborazione con architetti e designer di fama, che hanno progettato edifici moderni e funzionali, insieme a vetrine e allestimenti interni di grande pregio stilistico. In mostra vengono riprodotti in miniatura alcuni tra gli allestimenti più suggestivi e iconici realizzati per il flagship store di Milano, in piazza Duomo.

La nuova grafica
Rinascente fu all’avanguardia nell’elaborare una comunicazione integrata innovativa ed efficace; un nuovo linguaggio comune che ha al centro l’oggetto e utilizza i collage, l’objet trouvé, i montaggi visivi, basandosi su materiali della vita quotidiana. Una sinergia tra illustrazione, grafica e fotografia, tra uno studio architettonico dell’immagine e sintesi verbali mai banali. Sette totem illustrano i prodotti grafici più significativi e un video racconta la storia della grafica di Rinascente.

Cataloghi e house organ
Fin dalle sue origini ottocentesche Rinascente è editrice di cataloghi pubblicitari e di vendita per corrispondenza e per tutto il Novecento ha realizzato per i dipendenti diversi giornali aziendali. Una selezione di copertine e di servizi tratti dagli house organ e dai cataloghi è riprodotta in grande formato restituendo al visitatore la ricchezza editoriale del grande magazzino. Inoltre un grande libro consultabile riproporrà tutti i fascicoli del giornale aziendale, digitalizzati e pubblicati nel sito Rinascente Archives.

Così Rinascente racconta in modo suggestivo e coinvolgente una parte della sua storia, lunga più di 150 anni, fatta di passione, talento e capacità di visione. Illustrata anche attraverso il catalogo della mostra e il merchandising, entrambi acquistabili sullo stesso piano dell’esposizione: al Design Supermarket, al piano-1. La mostra è gratuita e aperta al pubblico ogni giorno dalle 9.30 alle 23.00.