Levi’s 501 The Greatest Story Ever Worn: la campagna per i 150 anni del jeans icona di stile
-
- 2 Febbraio 2023
Levi’s 501 The Greatest Story Ever Worn – Il 2023 segna il 150° Anniversario del jeans Levi’s 501, una delle icone di stile più intramontabili di sempre, il modello originale che ha ispirato tutti gli altri jeans. Nel corso della sua brillante storia, il 501 Original è il capo più amato, indossato da milioni di innovatori, changemakers, intellettuali, artisti e creativi.
Levi’s 501 The Greatest Story Ever Worn: Precious Cargo
Con l’intento di celebrare le storie dei fans del 501 – dalle più semplici alle più memorabili – Levi’s lancia la campagna “The Greatest Story Ever Worn” dando il via a un anno di festeggiamenti. I primi spot – diretti da Martin de Thurah e Melina Matsoukas – attraverso un mix di storie originali e altre ispirate a fatti realmente accaduti, mettono in evidenza l’incredibile passato del jeans 501 e il suo importante ruolo in innumerevoli momenti storici e culturali al fine di ispirare le nuove generazioni a scrivere nuovi entusiasmanti capitoli.
The Greatest Story Ever Worn presenta il 501 come vera e propria storia in continua evoluzione, scritta giorno per giorno da tutti coloro che lo indossano. Molto più di un semplice paio di jeans, è la storia di tutti: eventi, ricordi, eroi di tutti i giorni e personaggi iconici.
Il primo corto, d’ispirazione storica, si intitola “Precious Cargo” e racconta l’arrivo dei jeans 501 negli anni ’70 a Kingstone in Giamaica, dove ognuno li interpretava e personalizzava, rendendoli unici. Diretto da Melina Matsoukas e girato dal direttore della fotografia nominato all’Oscar Bradford Young, il film esplora un’isola il cui stile, ritmo e anima hanno influenzato il mondo.
Fair Exchange
Il secondo corto, “Fair Exchange”, è incentrato sulla storia di un’amata mucca di famiglia che viene usata come moneta di scambio dal figlio dei proprietari per acquistare un paio di jeans 501, generando grandissimo sgomento tra i familiari. In questo film, ambientato in un freddo inverno georgiano, con la regia di Martin de Thurah e con la direzione della fotografia dell’acclamato Kasper Tuxen, il 501 diventa un oggetto del desiderio.
Legends Never Die
Il terzo film “Legends Never Die”, racconta la realizzazione dell “ultimo desiderio” di un fan: quello di indossare il 501 al proprio funerale chiedendo agli amici di fare altrettanto quando parteciperanno alla cerimonia. Diretto da Martin de Thurah, il film è una bella riflessione sull’amore e sull’amicizia.
