La campagna Behind Every Original: Levi’s cambia prospettiva e lo fa con ironia
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- 9 Febbraio 2026
Levi’s lancia “Behind Every Original”, campagna internazionale che sceglie un’inquadratura insolita: i protagonisti vengono mostrati solo di spalle, esaltando il “lato B” dei jeans e i dettagli iconici come arcuate e Red Tab. Il film Backstory diretto da Kim Gehrig e presentato al Super Bowl 2026, unisce riferimenti pop e momenti quotidiani con un cast che include Doechii, Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove, Stefanie Giesinger e Woody di Toy Story.
Levi’s presenta “Behind Every Original”, campagna internazionale che sceglie un punto di vista inatteso: i protagonisti sono ripresi esclusivamente di spalle, mettendo al centro il “lato B” dei jeans. Il film “Backstory”, diretto da Kim Gehrig e lanciato durante il Super Bowl, intreccia musica, sport, cinema e moda.
Behind Every Original: Levi’s cambia prospettiva e lo fa con ironia
C’è un modo preciso di raccontare Levi’s senza dire Levi’s: basta inquadrare una schiena, due tasche posteriori e quel dettaglio rosso che, da decenni, fa da firma. È da qui che parte “Behind Every Original”, la nuova campagna costruita come un omaggio alle persone che spingono la cultura in avanti, con un sorriso, senza prendersi troppo sul serio.
Il film principale, “Backstory”, sceglie di rovesciare la narrazione classica delle celebrity. Niente primi piani patinati e pose frontali: i protagonisti vengono ripresi solo di spalle. Il risultato è un cortocircuito visivo efficace: l’attenzione si sposta dal volto all’attitudine, dal nome al gesto, dal “chi” al “come”.
Perché il “lato B”: quando il denim diventa linguaggio
La scelta di raccontare il “lato B” non è un trucco estetico fine a se stesso. È una dichiarazione di stile: quella è la prospettiva più riconoscibile dei jeans Levi’s. Le cuciture arcuate sulle tasche, la silhouette, il Red Tab: elementi che non hanno bisogno di presentazioni, perché appartengono alla memoria collettiva.
Il film gioca su questo patrimonio visivo e lo aggiorna con una regia che privilegia il movimento. I jeans diventano scena, superficie, segno grafico: mentre i corpi camminano, ballano, lavorano o semplicemente attraversano lo spazio, il denim racconta chi sono e da dove arrivano.
“Backstory”, regia Kim Gehrig: un racconto fatto di corpi e cultura
Diretto da Kim Gehrig, “Backstory” costruisce una sequenza di quadri che mescola quotidiano e icone. L’idea è semplice e, proprio per questo, potente: mostrare persone note e “originali di tutti i giorni” con lo stesso sguardo, la stessa dignità narrativa, lo stesso spazio sullo schermo.
Nel film si avverte un gusto preciso per il riferimento culturale: l’omaggio alle figure che hanno definito un’attitudine viene inserito con naturalezza, tra richiami all’eleganza disinvolta dell’era “Faith” di George Michael e una rilettura contemporanea della celebre copertina di “Born in the U.S.A.”. Il tono resta ironico, a tratti giocoso, ma sempre calibrato: l’obiettivo non è stupire, è riconnettere passato e presente attraverso immagini familiari.
Il cuore della campagna è un casting che parla linguaggi diversi e, proprio per questo, risulta coerente. “Backstory” vede la partecipazione di Doechii, della superstar Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove, Stefanie Giesinger e di Woody di Toy Story.
A dare energia alle immagini c’è “Get Up Offa That Thing” di James Brown, utilizzata come traccia trainante. La canzone accompagna il ritmo del montaggio e diventa una sorta di invito al movimento: camminare, danzare, vivere.
Il denim è il centro pulsante di tutto e lo styling lavora per far emergere le differenze di personalità. Dai cowboy old-school alle citazioni dei videoclip anni ’80, fino ai dettagli più contemporanei, la campagna attraversa epoche senza trasformarsi in un collage casuale: ogni look è costruito per suonare vero addosso a chi lo indossa. Ecco i capi indossati:
- Doechii indossa i Low Slim Bootcut
- Rosé porta i Loose Bootcut con una Relaxed Fit Trucker
- Shai Gilgeous-Alexander appare in 578 Baggy con Relaxed Fit Trucker
- Questlove sceglie i 505™ Regular Fit
- Stefanie Giesinger indossa i Ribcage Slim con una Super Soft Longsleeve Polo
C’è anche un capitolo “su misura”: alcune creazioni vengono adattate agli ambassador, come la giacca in denim custom per Questlove e i guanti in denim creati per Shai Gilgeous-Alexander. Un modo per ribadire che l’originalità, qui, passa dai dettagli e dalla costruzione, non da effetti speciali.
credit image by Press Office – photo by Levi’s
