Milano Design Week 2021 Gucci: la temporary Cartoleria e la collezione Lifestyle

Milano Design Week 2021 Gucci: la Cartoleria, un temporary store molto speciale con protagonista la collezione Lifestyle della Maison.

Milano Design Week 2021 Gucci – In occasione del Fuorisalone 2021, Gucci ha inaugurato a Milano, in via Manzoni 19, un temporary store molto speciale: uno spazio dove la favola diventa realtà. È la rivisitazione Gucci della tradizionale cartoleria italiana, arricchita di sorprese inaspettate, sospesa in un’atmosfera prodigiosa.

In sintonia con l’ispirazione delle “camere della curiosità” sottesa all’intera collezione Gucci Lifestyle, il Direttore Creativo Alessandro Michele ha ideato la Gucci Cartoleria sia come un negozio tradizionale, sia come un nascondiglio fatato: ogni angolo cela un sortilegio da scoprire che lo trasforma in un luogo da esplorare e indagare. Chi entra potrà imbattersi in quaderni volanti, scacchi che giocano da soli, articoli stregati, librerie infinite, micro-appartamenti per topolini arredati Gucci. È lifestyle, certo: ma non come lo si considera abitualmente.

“Quand’ero bambino, andare in cartoleria e trovare matite, penne, quaderni, giochi, equivaleva a far entrare il sogno nella mia routine giornaliera. Erano oggetti curati, ben fatti, dal gusto artigianale che, pur appartenendo alla mia quotidianità, erano in grado di sprigionare un’aura magica, strana, meravigliosa. Per questo la presentazione a Milano della collezione Gucci Lifestyle con la Gucci Cartoleria, è un po’ una loro consacrazione, un omaggio che per me era giusto tributare. Ho dunque immaginato una piccola camera delle meraviglie, una Wunderkammer che potesse accogliere questi elementi del quotidiano e li restituisse a una dimensione fiabesca, come in una caverna di Alì Babà. Da tempo avrei potuto includerli nelle collezioni, ma non erano strettamente connessi all’abbigliamento e agli accessori. Perciò ho desiderato costruire un contenitore bizzarro dove possano essere collocati perché torni nella vita di tutti i giorni quel senso di stupore che me li rende così cari” ha raccontato Alessandro Michele.

Milano Design Week 2021 Gucci: la campagna

In perfetta coerenza con lo spirito della collezione, la campagna per il lancio si dispiega in immagini dove regnano i portenti e gli incanti, protagonisti di un immaginario sognante. Foto e video sono stati realizzati da Max Siedentopf presso il Castello Sonnino in Toscana, una fortezza del XVI secolo voluta dai Medici.

Come per magia ogni cosa è trasportata in un universo fluido, dove niente è come sembra e ovunque si cela un divertimento imprevedibile. I quaderni svolazzano come uccelli, le matite sbocciano come fiori, gli astucci diventano vulcani ed eruttano nuvole di fumo dai colori vibranti, i riflessi e le alterazioni visive mettono in dubbio se quel che vediamo sia vero oppure no.

I passatempi sono circonfusi da un’atmosfera onirica, tra castelli di carte che diventano costruzioni fuori scala, le partite di backgammon vedono gareggiare chiocciole. Tutto è rovesciato, cambiato di segno come Alice nel paese delle meraviglie: il rito dell’andare a dormire si tiene all’aperto, su prati verdi tra pigiami, cuscini, mascherine e slippers stampati con i motivi più cari alla Maison. In questa ammaliante e lirica atmosfera, gli spettatori varcano la soglia di un’altra dimensione.

La collezione

La collezione comprende i quaderni con copertine rivestite in tessuto GG supreme o nel nuovo rivoluzionario materiale Gucci, Demetra – risultato di due anni di ricerca e sviluppo da parte del dipartimento tecnico e degli esperti artigiani della Maison. Creato utilizzando le stesse competenze e processi impiegati per la concia, Demetra combina processi efficienti e materie prime animal-free, derivanti in larga parte da fonti sostenibili, rinnovabili e bio-based. Le pagine dei quaderni e dei blocchi per appunti sono realizzate in carta di pura cellulosa certificata FSC.

Ogni modello ha in copertina un motivo – un pattern grafico, un disegno floreale o un personaggio Disney – ripetuto sulle pagine dal bordo blu, rosso, verde o dorato che riprende il tono della rilegatura e del nastro usato da segnalibro, contrassegnate ognuna dalla sigla GG in filigrana. Il logo Gucci è impresso a caldo all’interno.

Ad accompagnare i quaderni c’è il blocco per appunti esagonale, anche questo realizzato in tessuto GG supreme o in Demetra, dove ogni pagina è in carta di pura cellulosa certificata FSC e presenta un décor Gucci sulla copertina e all’interno. Il bordo di ogni pagina è disponibile in blu, rosso, verde o dorato. Per chi è un cultore delle lettere vergate a mano, il cofanetto Gucci contiene 20 buste e 20 biglietti che recano una stampa sul lato esterno. È inoltre disponibile un set con un quaderno, 20 buste e 20 biglietti.

Per scrivere su questi oggetti così particolari e preziosi, la Maison ha messo a punto una nuova penna, pensata seguendo le regole della “Divina Proporzione”: il rapporto tra e proporzioni del cappuccio e del corpo è una manifestazione della sezione aurea. La penna ricaricabile, nell’astuccio in Demetra, è in ottone a basso contenuto di piombo, forgiato anche in palladio od oro, con trattamento galvanico nickel free.

Vi sono anche portamatite, in GG supreme o Demetra dai differenti pattern. Un astuccio chiuso da una cerniera si affianca a un set di matite colorate che si può arrotolare, con dettagli in pelle marrone e la chiusura con dettaglio colorato riprende il verde-rosso-verde del nastro Web Gucci. Quest’ultimo oggetto comprende 40 matite a fusto esagonale Caran d’Ache, in legno di cedro, ciascuna con logo e stelle in lamina metallica stampata a caldo a mano, cosa che rende ogni matita un pezzo unico.

Vi sono anche due modelli di scatole portamatite – una ovale, l’altra rettangolare – realizzati artigianalmente in carta di pura cellulosa certificata FSC, che contengono ognuno sei matite con mina di grafite. Sia le matite, sia le scatole recano décor Gucci. Le proposte di oggetti da scrittura continuano con i fermacarte a semisfera in vetro, prodotti da una vetreria italiana. La garanzia della loro lavorazione manuale è garantita dalla presenza di microbolle e velature, mentre la loro base è in Demetra, decorato da iconici elementi decorativi Gucci, il cui logo è impresso a caldo.

Per i momenti di distrazione e di svago, ecco i giochi e i mazzi di carte nel tipico stile della Maison. Le carte contenute in custodie rivestite di GG supreme (mazzo singolo o doppio) hanno il dorso illustrato da un paesaggio mitologico, quelle racchiuse in scatole istoriate dal motivo Geometric G, lo hanno anche sul dorso. Sono prodotte da Modiano, celeberrima e storica azienda italiana fondata a Trieste nel 1868 da Saul David Modiano, commerciante di Salonicco, in Grecia.

Gucci ha ideato anche un set di dadi, fatti a mano in Italia in bio-resina, ma lavorati secondo regole tradizionali. Il materiale presenta un mix di colori che offre un effetto marmorizzato, rendendo ognuno un esemplare unico; su ogni faccia vi sono stampate digitalmente stelle al posto dei consueti puntini e simboli decorativi GG. L’astuccio con un set di cinque dadi è ricoperto dal tessuto GG supreme o in Demetra: in quest’ultimo caso, c’è la possibilità di scegliere tra il tutto nero o la stampa Geometric G in due versioni, rosso o giallo.

Perfette come dono anche le valigette contenenti un set da poker o da backgammon: la loro forma è stata ispirata da quelle anni Settanta, custodite negli archivi Gucci a Firenze. Includono fiches, fatte a mano in bio-resina marmorizzata, ognuna diversa dall’altra. Le valigette sono disponibili in stampa Geometric G dai toni vividi o in tessuto GG supreme, con particolari e manici in pelle marrone.

Nell’ambito degli oggetti ludici e utili, i ventagli in legno e raso di seta stampata con i tipici motivi Gucci sono venduti dentro astucci che ne riproducono lo stesso décor. Per i viaggiatori sofisticati, c’è l’ensemble di mascherine per dormire, cuscino e pantofoline in tessuto ecosostenibile di seta e viscosa, tutti stampati con motivi Gucci.

Anche le slippers sono progettate per offrire il massimo comfort e ogni paio può essere custodito dentro una pouch con coulisse, in stampa coordinata. Sempre pensando a un giramondo elegante, Gucci ha anche messo a punto un porta-abiti in lino idrorepellente, trattato per resistere alla pioggia e alle macchie, venduto in stampe diverse e completo di stampella. Infine, i pigiami sono in seta con motivi della Maison, proposti in una pouch in seta stampata e con l’etichetta interna Gucci caratterizzata dallo stesso motivo stampato sul capo.