Oakley apre il suo nuovo flagship store a Milano
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- 9 Maggio 2025
Oakley ha inaugurato il suo nuovo flagship store in Piazza San Babila a Milano. Un ambiente coinvolgente e multisensoriale che unisce sport, ricerca visiva e cultura urbana. La boutique si estende su due livelli per 340 metri quadrati e propone una selezione completa delle collezioni Oakley, accompagnata da installazioni interattive e ambientazioni immersive ispirate all’universo narrativo del brand.
L’apertura del nuovo negozio Oakley in Piazza San Babila rappresenta un’entrata scenografica e rilevante nel cuore commerciale e culturale di Milano. La scelta della location non è casuale: la città ospiterà i prossimi eventi sportivi invernali ed è già centro nevralgico per moda, design e lifestyle.
Lo spazio è stato concepito come un’estensione fisica della filosofia del brand: superare i confini tra sport, stile e visione creativa. I visitatori vengono accolti in un ambiente ispirato al concetto di “bunker del futuro”, un riferimento estetico che si collega ai cortometraggi “Future Genesis”, firmati dallo stesso marchio.
Esperienze immersive e interattività
Il percorso all’interno dello store si articola tra installazioni visive, spazi tematici e dispositivi tecnologici che coinvolgono i visitatori in un racconto in divenire. Tra i punti di forza, la Performance Chamber dedicata ai ciclisti: una postazione dove testare i prodotti in una simulazione realistica.
Presenti anche un Museo Interattivo che espone alcune tra le creazioni più iconiche, una parete dedicata alla lente Prizm per sperimentare effetti visivi e un elemento di design che incuriosisce e diverte: un cane robotico ispirato al primo animale domestico del fondatore del brand.
Le teche con piante vive e sistemi di generazione d’ossigeno raccontano un legame diretto con la natura, evocando la necessità di una connessione più autentica tra uomo e ambiente.
Design e collezioni
Lo store presenta l’intera proposta Oakley: eyewear, abbigliamento tecnico, accessori e calzature per diverse discipline – dalla neve al ciclismo, dal golf al surf – fino a una selezione lifestyle pensata per la città. Il layout espositivo permette di scoprire i prodotti in un contesto dinamico e curato, in linea con l’identità visiva del brand californiano.
L’architettura interna si ispira all’headquarter Oakley di Foothill Ranch, California, replicandone l’atmosfera industriale e futuristica, con un linguaggio visivo coerente che unisce brutalismo architettonico e sensibilità contemporanea.
La realizzazione del nuovo spazio è il frutto della collaborazione tra Oakley ed EssilorLuxottica, in sinergia con il know-how retail di Percassi. Il risultato è un format che va oltre la semplice vendita: uno storytelling costruito su esperienza, interazione e senso di appartenenza.
credit image by Press Office – photo by Oakley
