Tanqueray sceglie Sarah Jessica Parker: quando i “no” diventano stile

Tanqueray annuncia Sarah Jessica Parker come Global Ambassador per il 2026 e lancia la campagna “C’è una N e una O in ogni ICONA”. Il concept nasce dai “300 no” attribuiti a Charles Tanqueray nel percorso verso la ricetta definitiva del London Dry, trasformando il rifiuto del compromesso in un messaggio culturale. Tra estetica cinematografica e cocktail iconici come Gin & Tonic e Dirty Martini, il progetto invita a celebrare scelte consapevoli.

A volte la strada verso ciò che resta impresso non passa dai consensi, ma dalle rinunce. È su questa idea — apparentemente controintuitiva eppure molto concreta — che si costruisce il nuovo capitolo di Tanqueray: Sarah Jessica Parker è la nuova Global Ambassador per il 2026 e lancia la campagna “C’è una N e una O in ogni ICONA”, un progetto che mette al centro la cultura del “no” come gesto di coerenza, ricerca e identità.

Il messaggio è più articolato: i “no” diventano una lente attraverso cui leggere la cura artigianale, le scelte di carriera, la disciplina creativa e — nel caso di un gin iconico — l’ossessione per la ricetta e per il dettaglio.

Un’ambasciatrice che incarna il valore della selezione

Attrice, produttrice, imprenditrice e riferimento di stile, Sarah Jessica Parker è voce e immagine di un’idea precisa: non accettare compromessi quando si tratta di qualità, visione, autenticità. Dire “no” non come rifiuto sterile, ma come strumento per restare fedeli a ciò che si vuole costruire. È un invito a considerare la ricerca dell’eccellenza come un lavoro quotidiano: una sequenza di tentativi, correzioni e direzioni cambiate al momento giusto.

“300 no”: la leggenda della ricetta come racconto contemporaneo

photo by Tanqueray

Il cuore narrativo della campagna riprende un passaggio fondativo della storia del brand: i “300 no”, ovvero le prove attribuite a Charles Tanqueray prima di arrivare alla versione definitiva del suo London Dry Gin. Quel numero diventa simbolo di perseveranza: più che un aneddoto, una dichiarazione d’intenti.

Il messaggio è chiaro: l’iconicità non nasce dall’improvvisazione ma dalla ripetizione, dalla revisione e dalla capacità di scartare ciò che non è all’altezza. È una filosofia che Tanqueray mette in scena come “movimento culturale”, con l’idea di coinvolgere nel tempo altre voci e personalità internazionali.

Sarah Jessica Parker racconta: “Sono entusiasta di unirmi a Tanqueray per celebrare i tanti No che incontriamo nella ricerca dell’eccellenza. I No che ho raccolto nella mia vita e carriera mi hanno plasmata, spronata e, spesso, condotta nei luoghi più inaspettati e spettacolari. Sono diventati parte dell’avventura, e sono grata per ognuno di loro.”

credit image by Press Office – photo by Tanqueray