A Sanremo 2026 Swatch apre il suo laboratorio creativo tra musica, archivi e design

Swatch a Sanremo 2026 prende forma da oggi fino al 28 febbraio negli spazi di Outpump HI-FI in via Nino Bixio, con un’area dedicata ad Ai-Dada, tool di progettazione che consente di creare modelli New Gent garantiti “1/1”. Lo spazio è come uno studio tra interviste live, conversazioni e performance, con listening zone, area bar e un dehors personalizzato. Al centro ci sono gli orologi: Swatch porta una selezione di pezzi d’archivio legati alla musica e alle collaborazioni più note, parte della “dada-base” che alimenta l’intelligenza artistica del progetto.

Fino al 28 febbraio 2026 a Sanremo, Swatch sceglie Outpump HI-FI in via Nino Bixio. L’orario è quello di un passaggio quotidiano: dalle 10 alle 17. L’obiettivo è far conoscere e provare Ai-Dada, un laboratorio creativo che unisce progettazione e auto-espressione.

Ai-Dada: il tool che trasforma un’idea in un New Gent 1/1

photo by Swatch

Ai-Dada è un tool di progettazione basato sull’ “intelligenza artistica” Swatch. In pratica, consente a chiunque di generare un design unico per il modello New Gent in meno di due minuti, senza per forza avere competenze pregresse in arte e grafica: la persona inserisce un prompt e lo strumento elabora un risultato coerente con la propria idea e con l’identità visiva del marchio.

Il punto chiave, qui, è la garanzia di unicità: ogni orologio creato con Ai-Dada è “1/1”, segno riportato sul fondello. Anche usando lo stesso prompt, l’output cambia: è una differenza che Swatch collega alla natura generativa del tool e alla sua base creativa interna.

Tre progetti al giorno e personalizzazioni mirate

La logica d’uso è pensata per favorire tentativi e variazioni: gli utenti possono generare tre progetti al giorno, che restano disponibili nel proprio account Swatch fino alla mezzanotte del fuso orario locale. Dopo la generazione, è possibile rifinire il risultato scegliendo indici e colore del meccanismo, due interventi che cambiano in modo immediato la lettura del quadrante.

La dada-base è l’archivio che alimenta l’Ai Swatch

Ai-Dada nasce come un sistema modellato su oltre 40 anni di patrimonio creativo, dagli orologi agli eventi, dall’arte alle collaborazioni, fino alle espressioni legate alla street art di Swatch. Questo archivio di riferimenti viene chiamato dada-base: una banca di segni e linguaggi che lo strumento interpreta e rielabora per costruire un design nuovo.

Gli orologi d’archivio a Sanremo mettono la musica al centro

photo by Swatch

A Sanremo, Swatch porta una selezione di pezzi del proprio archivio collegati al mondo della musica. L’idea è far vedere da vicino come un linguaggio visivo diventa orologio e come, nel tempo, il brand abbia usato colori, grafica e materiali per dialogare con suoni, palchi, artisti e immaginari pop.

Durante l’intera settimana lo spazio si anima con un palinsesto di interviste live, conversazioni e performance. Il format è stato sviluppato insieme a Outpump, che cura l’impianto editoriale e porta la propria community dentro un contesto fisico, con attivazioni dal vivo. Accanto all’area bar, una listening zone dedicata all’ascolto e alla condivisione musicale completa il percorso. Il dehors personalizzato allarga l’attivazione, favorendo incontri spontanei e momenti di community per tutta la settimana.

credit image by Press Office – photo by Swatch