HardWear, Moon River e The Landmark: il nuovo racconto d’amore di Tiffany & Co. con Natalie Portman
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- 16 Marzo 2026
Tiffany & Co. inaugura il 2026 della Maison con un doppio annuncio: Natalie Portman è la nuova Global House Ambassador e la protagonista della campagna dal taglio cinematografico che mette in primo piano HardWear, l’eredità narrativa di Tiffany e una femminilità contemporanea fatta di resilienza, intimità e stile.
Tiffany & Co. nomina Natalie Portman nuova Global House Ambassador, raccontando raffinatezza, autenticità e un’idea di eleganza più “vissuta” che dichiarata. La campagna fotografica è firmata da Gordon von Steiner e ambientata nel flagship sulla Fifth Avenue, The Landmark: un set che non è solo indirizzo, ma simbolo di continuità per una Maison che, dal 1837, lega il proprio immaginario alle grandi storie d’amore.
L’attrice, produttrice e regista premio Oscar porta nel progetto un profilo coerente con il posizionamento del marchio: eleganza, autorevolezza culturale e una femminilità che tiene insieme rigore, sensibilità e presenza scenica.
The Landmark come set: quando il flagship diventa scenografia
Girare a The Landmark significa usare l’architettura del flagship store come cornice narrativa: marmo, luce e prospettive “newyorkesi” trasformano il gioiello in gesto quotidiano. Qui Natalie Portman indossa alcune delle collezioni più emblematiche della Maison – HardWear, Knot, Sixteen Stone e T – scelte per costruire una grammatica visiva fatta di volumi netti, metalli assertivi e dettagli che dialogano con il corpo
HardWear come manifesto di resilienza
Il cuore del progetto è un video che mette in primo piano HardWear by Tiffany come simbolo di resilienza e forza interiore. La voce di Natalie Portman diventa trama: “La forza interiore non si trova. Si costruisce, passo dopo passo”. Non la forza come talento, ma come disciplina, e dunque perfetta per un gioiello come HardWear che lavora su proporzioni, peso percepito e presenza.
Accanto a HardWear by Tiffany, la campagna fotografica ritrae Natalie Portman con alcune delle collezioni più riconoscibili della Maison: Knot by Tiffany, Sixteen Stone by Tiffany e T by Tiffany.
Regia d’autore e formato 70mm: il lusso raccontato come cinema
Il film ha una costruzione apertamente cinematografica. Diretto da Mona Fastvold e Brady Corbet per Magna Studios e fotografato da Hoyte van Hoytema, il video sceglie un tono intimo e personale. Per la prima volta in una campagna, Natalie Portman interpreta se stessa attraverso una riflessione che tocca il suo essere attrice, produttrice, regista e madre. Il film è stato girato in 70mm, scelta che rafforza la matericità delle immagini, mentre in sottofondo una composizione originale di Moon River crea un ponte diretto con l’eredità di Breakfast at Tiffany’s.
La trasmissione dei gioielli come eredità emotiva
Il film introduce un elemento raro per una campagna luxury: Natalie Portman scrive una lettera alla figlia e riflette su resilienza, vulnerabilità e autostima, legando la collezione HardWear al passaggio di conoscenza e gioielli tra generazioni. Da una parte il passaggio di esperienze, dall’altra il passaggio dei gioielli Tiffany & Co. da una generazione all’altra. È qui che il film trova la sua intensità più chiara, perché lega il prestigio della Maison a un racconto di continuità, educazione sentimentale e costruzione di sé. Il video ha debuttato in occasione della 98ª edizione degli Academy Awards.
credit image by Press Office – photo by Tiffany & Co.
