Tommy Hilfiger ha sfilato sulle passerelle di Milano con TOMMYNOW “DRIVE”, l’evento speciale che coniuga moda e l’adrenalinico mondo della Formula Uno. Ispirata all’amore per gli sport automobilistici di Tommy Hilfiger, la sfilata ha combinato velocità e immediatezza con un tocco di nostalgia vintage.
TOMMYNOW Spring 2018, la quarta sfilata “in-season” del marchio ha riproposto l’esclusivo format “See Now, Buy Now” di Tommy Hilfiger, rendendo tutti i look della passerella immediatamente disponibili per l’acquisto grazie a un sistema di canali di vendita diffuso in oltre 70 Paesi.
COLLEZIONE SPRING 2018
La collezione è caratterizzata da esclusivi giochi di proporzioni e forme, versioni inattese delle icone storiche del brand e interpretazioni grafiche di strisce da corsa, bandiere a scacchi e loghi d’archivio. Lo spirito pionieristico si riflette e trae forza dalla collaborazione con i campioni del mondo di Formula Uno della Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
TOMMYNOW “DRIVE” ha segnato il lancio globale della capsule collection TommyXGigi Spring 2018. La top model internazionale Gigi Hadid è l’ambasciatrice globale di TOMMY HILFIGER, per una collezione che si compone di abbigliamento, calzature, accessori, occhiali da sole, orologi e profumi. La collezione TommyXGigi celebra la velocità: dall’amore per le corse automobilistiche di Tommy allo stile di vita frenetico di Gigi. In passerella sfilano anche i nuovi look della HILFIGER COLLECTION uomo e donna.
TOMMYNOW “DRIVE”
Questa esperienza unica e sorprendente ha accolto oltre 2.000 ospiti, tra consumatori, giornalisti, buyer, VIP e influencer. Gli ospiti si sono immersi nel mondo altamente energico di TOMMYNOW “DRIVE”, passando attraverso un tunnel futuristico e super-dinamico caratterizzato da una galleria di ritratti, circondati da suoni autentici delle gare di Formula Uno provenienti dagli altoparlanti BOSE e da installazioni luminose con i LED che simulavano le luci di auto in corsa in movimento. Hanno inoltre potuto sperimentare il brivido delle corse automobilistiche con il Simulatore di guida F1 e la Sfida di pit stop F1, entrambi forniti da Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
INNOVAZIONE DIGITALE
Questa stagione, l’esperienza TOMMYNOW “Behind the Drive” ha aggiunto un ulteriore livello di esperienza digitale assoluta. Scansionando i codici QR disseminati nella location di Milano, gli ospiti sono stati guidati nel mondo di TOMMYNOW. Gli esclusivi contenuti fotografici e video illustravano l’evoluzione della capsule collection TommyXGigi Spring 2018 e il processo di sviluppo di un’auto da corsa di Formula Uno Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
TOMMYNOW SNAP continua a usare la tecnologia di riconoscimento immagini 2D e 3D che consente agli utenti dell’app di scattare una foto di qualsiasi articolo in negozio, su una pubblicità, su una passerella (live o online) o per strada, con la possibilità di acquistarlo immediatamente su tommy.com. Per la Primavera 2018, l’app rende accessibile al pubblico il mondo della moda, dalla progettazione della collezione, al processo artigianale e alla passione di TOMMYNOW “Behind the Drive”. Dopo aver riconosciuto un capo delle collezioni TommyXGigi o HILFIGER COLLECTION Spring 2018, l’app TOMMYNOW SNAP svela immagini di dietro le quinte del processo creativo, per un’esperienza di acquisto e del marchio più ricca, al di fuori dell’evento TOMMYNOW. Altri contenuti video mostrano poi l’evoluzione della capsule collection TommyXGigi Spring 2018 e un feed social di celebrities che indossano i loro capi preferiti della stagione.
MODELLE E MODELLI
La sfilata è stata aperta dalla top model internazionale Gigi Hadid e ha visto protagonisti top model del calibro di Bella Hadid, Lucky Blue Smith, Winnie Harlow, Hailey Baldwin, Christian “King” Combs, Cordell Broadus, Audrey Hilfiger, Julian Ocleppo, Hannah Ferguson, Joan Smalls, Sora Choi e Josephine Skriver.
FRONT ROW
Tra gli ospiti del front row: Dee Hilfiger, Lewis Hamilton, Shawn Yue, Eva Herzigová, Bar Refaeli, Olivia Palermo, Johannes Huebl, Toto Wolff, Susie Wolff, Diego Della Valle, Ruby Rose, Pyper America Smith, Gabriel-Kane Day-Lewis, Tina Kunakey, Cameron Dallas, Anaïs Gallagher, Riccardo Scamarcio, Eva Riccobono, Miriam Leone, Matilde Gioli, Matilda Lutz, Chiara Scelsi, Pietro Boselli, Bebe Vio, Michaela DePrince, Sody, Sabrina Carpenter, Inna, Ghali, Caro Daur, Nina Suess, Luka Sabbat, Sarah Snyder, Negin Mirsalehi, Eleanor Calder, Shea Marie, Caroline Vreeland, Jordan Barrett, Cindy Kimberley, Neels Visser, Pelayo Diaz, Aida Domenech, Sara Escudero, Marc Forne, Sabrina Sato, Manu Gavassi, Thassia Naves, Camila Coutinho, Jasmine Sanders, Andrea Iannone, Belen Rodriguez e Anna Dello Russo.
