Lacoste Play With Icons 2025: la campagna con Novak Djokovic, Pierre Niney e Venus Williams

Con “Play With Icons”, Lacoste riscrive il linguaggio delle proprie icone nel 2025, affiancandole a cinque protagonisti della scena contemporanea in una serie di ritratti e film che giocano con forme, riferimenti e codici estetici. La polo, la gonna plissettata, la borsa Lenglen: ogni capo diventa protagonista di una narrazione inedita, dove l’heritage tennistico si intreccia con lo spirito attuale e il gusto per l’ironia. Una visione stilistica curata nei dettagli, firmata dal fotografo Tyler Mitchell con scenografie di Poppy Bartlett e styling di Imruh Asha.

Lacoste apre il 2025 con una nuova dichiarazione d’intenti. “Play With Icons” è il nome della campagna globale che rende omaggio ai pilastri stilistici del brand, reinterpretandoli attraverso lo sguardo di cinque volti d’eccezione. Non si tratta di una semplice celebrazione, ma di una messa in scena visiva che gioca con l’identità del marchio, mescolando moda, cultura pop e riferimenti artistici.

La campagna costruisce un racconto visivo fatto di tableaux in movimento, dove ogni scena si sviluppa come un fotogramma cinematografico, lento e immersivo, animato dalle musiche vivaci del compositore Émile Sornin.

Un guardaroba senza tempo reinterpretato da protagonisti d’oggi

photo by Lacoste

Cinque icone contemporanee, cinque capi iconici. Il primo ritratto vede Novak Djokovic, vestito con la classica polo color panna, avvolto in una rete dorata che si trasforma in un mantello. Una metafora visiva che accosta l’autorità sportiva del tennista alla tradizione di Lacoste nel mondo del tennis.

Segue Adèle Exarchopoulos, che sovverte la funzione della borsa Lenglen, indossandola come una gonna plissettata in un trompe-l’œil che esalta la fusione tra eleganza francese e spirito ludico.

photo by Lacoste

L’attore Pierre Niney posa con discrezione su un divano dalla forma scultorea che richiama l’iconico coccodrillo, indossando una polo verde: sobrietà ed ironia si fondono in un’immagine d’impatto visivo.

Con Venus Williams, la gonna plissettata diventa scultura, struttura e gesto. L’atleta è al centro di una composizione geometrica dove la pallina da tennis, iridescente, si trasforma in simbolo di potere e grazia.

Chiude la serie Wang Yibo, artista e icona asiatica, che riceve un bouquet formato da polo Lacoste in diverse sfumature di blu. Il suo ritratto celebra la versatilità della polo e la sua forza comunicativa, sempre attuale.

Un’estetica chiara, uno spirito giocoso

photo by Lacoste

Fotografata da Tyler Mitchell, con scenografie curate da Poppy Bartlett e styling firmato Imruh Asha, la campagna fa leva su un’estetica nitida, costruita su contrasti e accenti pop. Ogni elemento della narrazione – dall’espressione degli ambassador alla composizione delle immagini – riflette un equilibrio tra storia e contemporaneità, tra tradizione e ironia.

Lacoste non si limita a proporre moda: costruisce un immaginario, reinterpretando i propri simboli con una freschezza visiva che li rende di nuovo protagonisti, senza nostalgia.

credit image by Press Office – photo by Lacoste