Montblanc apre un’edicola temporanea a Milano per la Fashion Week
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- 23 Settembre 2025
Fino al 29 settembre 2025, Montblanc celebra la Milano Fashion Week con un’edicola temporanea in Corso Matteotti. Ispirata alla campagna “Let’s Write” firmata da Wes Anderson, l’installazione rende omaggio al viaggio e alla parola scritta. Tra tote bag da collezione e gazzette esclusive, il progetto invita a vivere un’esperienza immersiva che unisce tradizione e creatività contemporanea.
Nel cuore del quadrilatero della moda, Montblanc trasforma un’edicola in Corso Matteotti 11 in un’esperienza unica. In occasione della Milano Fashion Week, la Maison celebra il legame profondo tra scrittura, viaggio e immaginazione con un pop-up dallo stile teatrale e narrativo.
Non un semplice spazio espositivo, ma un luogo che invita al dialogo e alla scoperta. L’edicola Montblanc diventa un tributo al potere della parola scritta e alla sua capacità di trasformarsi in strumento di viaggio, sia reale che metaforico. L’installazione nasce come estensione creativa della campagna “Let’s Write”, firmata dal regista Wes Anderson, che con il suo stile visionario ha immaginato un mondo sospeso tra realtà e finzione.
Un set ispirato al cinema di Wes Anderson
Il design dell’edicola richiama le atmosfere surreali della carrozza ferroviaria protagonista del corto diretto da Anderson: la Montblanc Voyage of Panorama. Un treno immaginario che attraversa paesaggi fantastici, dai canali veneziani alle piramidi egiziane, spinto dal gesto poetico di un ciclista nascosto nella sala di controllo. L’edicola prende in prestito quell’estetica sospesa, diventando a sua volta un simbolo di viaggio letterale e interiore.
In occasione dell’apertura, Montblanc ha realizzato una pubblicazione speciale che ripercorre la storia della Maison. Una gazzetta che mette in dialogo passato e presente: dall’iconica Meisterstück al percorso con Wes Anderson. La stessa pubblicazione contiene una City Guide di Milano con itinerari e consigli firmati Montblanc, pensata come compagna ideale per i visitatori della Fashion Week.
Chi visiterà l’edicola riceverà, fino a esaurimento scorte, una tote bag bianca con logo Montblanc. All’interno, oltre alla gazzetta e a un poster dedicato, ci saranno cartoline artistiche: un richiamo a un gesto analogico che diventa souvenir di un’esperienza.
L’esperienza non si esaurisce all’edicola. Montblanc invita i visitatori a proseguire il viaggio nella boutique di via Montenapoleone. Qui l’iniziativa si arricchisce con la possibilità di personalizzare la tote bag con calligrafia artistica, scrivere cartoline e inviarle, trasformando la scrittura in un gesto tangibile, destinato a durare nel tempo.
credit image by Press Office – photo by Montblanc
