La campagna “Built To Resist” 2024 di Eastpak celebra la resistenza attraverso la fantasia, ispirandosi alle comunità cosplayer e LARP per promuovere un messaggio di autenticità e rifiuto della monotonia.

Eastpak Built To Resist 2024: il video della campagna

Nel 2024, Eastpak porta avanti il suo mantra “Built To Resist”, evolvendo il concetto da una semplice promessa di durabilità del prodotto a un messaggio più profondo e audace, che celebra la resistenza personale e l’autenticità. La campagna si immerge nella cultura delle comunità cosplayer e LARP, veri e propri esempi di come la fantasia possa essere utilizzata come scudo contro la monotonia e le sfide della realtà. Questi individui, attraverso la creazione di costumi e la partecipazione a giochi di ruolo dal vivo, dimostrano un impegno verso l’autenticità e un rifiuto degli standard convenzionali, incarnando perfettamente il messaggio “Built To Resist”.

In un’epoca in cui le giovani generazioni affrontano questioni complesse come l’identità di genere, l’ecologia, la guerra e la povertà, la resilienza e la forza interiore acquisiscono un nuovo significato. Eastpak riconosce che, in contesti stressanti, l’aspirazione a queste qualità può essere messa alla prova. Tuttavia, l’universo nerd e la cultura geek hanno da tempo abbracciato la resistenza come un valore positivo, opponendosi a pressioni sociali come il bullismo e la conformità, trovando rifugio e forza nella fantasia.

Fondata nel 1952, Eastpak ha costantemente innovato la propria offerta con collezioni che spingono i confini dell’espressione individuale e della creatività. Attraverso collaborazioni con artisti e designer, il marchio ha offerto infinite possibilità per esprimere sé stessi, promuovendo un cambiamento positivo e incoraggiando ognuno a sfidare la monotonia della routine quotidiana. Con la sua ultima campagna, Eastpak invita tutti a esplorare e a esprimere liberamente la propria personalità o qualsiasi versione di sé desiderino essere, attraverso borse e accessori che riflettono stili personali o incarnano alter-ego fantastici, grazie a modelli iconici che esplorano una gamma di colori e design audaci.

Realizzata dall’agenzia creativa indipendente Mutant con sede ad Anversa, la campagna 2024 di Eastpak è un vivido promemoria dell’importanza dell’autenticità e dell’espressione personale in un mondo che troppo spesso tenta di omologare.

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credit image by Press Office – photo by Eastpak