Fenty x Puma Avanti Rihanna – La global icon Rihanna e Puma hanno presentato ufficialmente il loro nuovo franchise. Rihanna torna al brand come Creative Director di Fenty x Puma con una partnership pluriennale e diversi lanci in pipeline. Questo ritorno unisce la profonda storia e l’heritage sportivo di Puma con la statura iconica di Rihanna come leader nella musica, nella cultura e nella moda.

Fenty x Puma Avanti Rihanna: il video

Fenty x Puma Avanti, il primo franchise di calzature della partnership, è un mix unconventional di due icone Puma che unisce il design in pelle di alta qualità della scarpa da calcio King con la suola della scarpa da running Easy Rider.

Rihanna e Puma hanno, infatti, una storia di lanci di prodotti sport style dirompenti per il mondo fashion nel corso della loro collaborazione, a partire dal 2015 con l’iconica Creeper. Tra il 2015 e il 2018 Rihanna e Puma hanno presentato diverse collezioni di calzature e abbigliamento, tra cui le Fenty x Puma trainer e fur slide, oltre a quattro sfilate di moda sia a New York che a Parigi.

Fenty x Puma Avanti Rihanna: una nuova icona

L’amore di Rihanna per il calcio, unito alla grande influenza dello sport fuori dal campo, è servito come punto di partenza per la creazione di questo franchise di calzature. L’interpretazione di Rihanna di questo classic style apre la strada a una nuova era di collaborazioni sport fashion con Puma.

Inoltre, sia per Rihanna che per Puma era importante garantire che questo lancio fosse offerto a tutta la famiglia, consegnando una collezione che fosse altrettanto cool per i bambini quanto per i loro genitori. Indossata dalle leggende e ora remixata da Rihanna stessa, l’Avanti viene proposta anche come scarpa unisex per adulti e bambini.

Nel 1968 nacque l’originale scarpa da calcio Puma King, indossata da icone come Eusebio, Pelé e Maradona. Nel 1978 Puma presentò un nuovo franchise di scarpe da jogging che si sarebbe poi evoluto nella Puma Easy Rider. Nel 1998, Jil Sander e Puma lanciarono la prima fashion collaboration che fondeva questi due stili con la Jil Sander King. Questa sneaker è stata l’ispirazione per il design della Avanti, che è stata poi creata da Puma nel 2001. Ora, nel 2023, Rihanna ha aggiunto il suo personale linguaggio di design ed elementi creativi, dai dettagli della pelle alla gomma della suola, dando un tocco personale a questo classico.

“Volevo portare qualcosa di iconico dagli archivi alla strada e il grande Pelé ha reso la scarpa Avanti davvero iconica” ha dichiarato Rihanna.

La Fenty x Puma Avanti Rihanna è una rivisitazione in chiave fashion del football trend, con una morbida pelle vintage, una linguetta ripiegabile con il logo Fenty e il Puma Cat in in lamina d’oro impresso e stampato. Con una suola in gomma e un plantare in pelle, i dettagli della Avanti fanno riferimento alla profonda storia e all’heritage di Puma nel football. La versione black and white è completata da una versione chrome con loghi incisi al laser e dettagli in pelle cromata.

In qualità di Creative Director, la prima campagna – scattata da Dennis Leupold con un set design ispirato alla forma del pentagono e alle cuciture di un pallone da calcio – vede la partecipazione di nomi importanti come Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard e due bambini.

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